Vad dödade Turntable.fm?

feb 15, 2022
admin
denna artikel är mer än 7 år gammal.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

Kom ihåg Turntable.fm?

när den först lanserades i maj 2011 verkade musiktjänsten äga internet och växte från noll till över 420K månatliga aktiva användare (MAU) bara två månader senare. Tyvärr, den tillväxten varade inte länge eftersom många av dess tidiga adoptörer drog tjänsten. Det beräknas nu ha 20-50k MAU, en bråkdel av dess tidiga topp .

som jag beskrev för nästan två år sedan berodde mycket av skivspelarens framgång på dess väl utförda sociala engagemangslinga; det var dock inte tillräckligt. Så vad gick fel?

skivspelare misslyckades med att skapa långvariga vanor , vilket gjorde det sårbart för konkurrenter som snabbare blev en daglig del av användarnas liv.

Nir Eyal, en forskare om vana design och bloggare på NirAndFar.com, menar att vanor bildas när användare har ett högt uppfattat verktyg och använder en produkt ofta. De mest klibbiga produkterna används flera gånger om dagen. Hur ofta har du kollat din e-post eller Twitter-flöde idag?

med andra ord måste användarna värdera produkten och använda den ofta för att bilda varaktiga vanor och gå in i ”vana zonen” som representeras av:

uncaptioned

En av de vanligaste klagomålen om skivspelare är dess efterfrågan på uppmärksamhet. Det är både dess största styrka och svaghet.

till skillnad från traditionella Musiktjänster är skivspelare utformad för social interaktion där användare lyssnar på musik tillsammans i realtid. Allt sker i ett virtuellt rum, fylld med head-guppade avatarer och DJs noggrant curating sin spellista. Användare uttrycker sin kärlek eller avsky för musiken genom att upp eller ner rösta under tiden utbyta quips, debattera sångval, och samtala via ett chattflöde. Denna interaktiva upplevelse kräver ytterligare hjärncykler som användare ofta inte har råd med.

musik är till stor del en bakgrundsupplevelse som konsumeras tillsammans med andra primära aktiviteter som att arbeta, springa eller köra. I jämförelse är tjänster som Spotify och Pandora enkla och mycket mindre krävande. När skivspelarens nyhet bleknade, återvände användarna till mindre påträngande,” luta sig tillbaka ” -upplevelser som inte störde deras dagliga aktiviteter.

Och det var skivspelarens dödliga fel – dess sällsynta användning jämfört med andra konkurrenter på grund av den extra ansträngningen att använda tjänsten. Om vi ska anta att användarna värderar båda tjänsterna lika, blir de som används oftare vana och tar dominerande ställning i användarens sinne.

uncaptioned

vanabildning blir allt viktigare som inte bara en konkurrensfördel utan en stapel för inträde. Alla produkter, även de som skapar nya marknader, konkurrerar mot befintliga vanor och vanor är svåra att ändra.

vanor, eller brist på dem, dödade skivspelare.

skivspelare krävde initialt Facebook att logga in och använda tjänsten. Enligt AppData toppade skivspelarens användning på cirka 420k månatliga aktiva användare i mitten av juli 2011.

AppData uppskattar drygt 50K MAU för februari månad. I jämförelse uppskattar Compete 20,375 MAU i Januari.

Nir definierar en vana som”ett beteende som inträffar nästan eller helt utan kognition”.

Det är ingen slump att skivspelarens gradvisa nedgång i mitten av 2011 också var ungefär samtidigt som Spotifys amerikanska lansering.

Jag använder ordet” döda ” överflödigt. Skivspelare är en fantastisk tjänst och jag njuta av enstaka jam session men det finns ingen argumentera dess nedgång.

bildkredit: Emogo och currybet

Ryan Hoover bloggar om startups och produkt på Inside the Product och du kan följa honom på Twitter på @rrhoover.

Det här inlägget publicerades ursprungligen på Quora. Fler frågor om Viral tillväxt och analys:

  • har Twitter ett Tillväxtteam?
  • vilka är de viktigaste mätvärdena för webbstart?
  • har MySpace bortgång har något att göra med dålig tillväxt hacking?
få det bästa av Forbes till din inkorg med de senaste insikterna från experter över hela världen.

Quora: platsen att få och dela kunskap, ge människor möjlighet att lära av andra och bättre förstå världen.

laddar …

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.