Ce a ucis Turntable.fm?

feb. 15, 2022
admin
acest articol are mai mult de 7 ani.
Ryan Hoover, @ rrhoover

Ryan Hoover, @ rrhoover

amintiți-vă Turntable.fm?

când a fost lansat pentru prima dată în Mai 2011, serviciul de muzică părea să dețină internetul, crescând de la zero la peste 420k utilizatori activi lunari (MAU) doar două luni mai târziu. Din păcate, această creștere nu a durat mult, deoarece mulți dintre primii săi adoptatori au renunțat la serviciu. Acum se estimează că are 20-50K MAU, o fracțiune din vârful său timpuriu .

așa cum am descris în urmă cu aproape doi ani, o mare parte din succesul platanului turnant s-a datorat buclei sale de implicare socială bine executate; cu toate acestea, acest lucru nu a fost suficient. Deci, ce a mers prost?

placa turnantă nu a reușit să creeze obiceiuri de lungă durată , lăsând-o vulnerabilă concurenților care au devenit mai repede o parte zilnică a vieții utilizatorilor.

Nir Eyal, cercetător în domeniul designului obiceiurilor și blogger la NirAndFar.com, susține că obiceiurile se formează atunci când utilizatorii au o utilitate percepută ridicată și folosesc frecvent un produs. Cele mai lipicioase produse sunt folosite de mai multe ori pe zi. Cât de des v-ați verificat e-mailul sau feedul Twitter astăzi?

cu alte cuvinte, utilizatorii trebuie să prețuiască produsul și să-l folosească adesea pentru a forma obiceiuri de durată și pentru a intra în „zona obișnuinței” reprezentată de:

necaptionat

una dintre cele mai frecvente plângeri cu privire la placa turnantă este cererea sa de atenție. Este atât cea mai mare putere și slăbiciune.

spre deosebire de serviciile tradiționale de muzică, Turntable este conceput pentru interacțiunea socială în care utilizatorii ascultă muzică împreună în timp real. Totul are loc într-o cameră virtuală, plină de avatare cu cap și DJ-uri care își curăță cu atenție playlistul. Utilizatorii își exprimă dragostea sau dezgustul pentru muzică votând în sus sau în jos, schimbând între timp glume, dezbătând selecția melodiilor și conversând printr-un feed de chat. Această experiență interactivă necesită cicluri cerebrale suplimentare pe care utilizatorii de multe ori nu și le pot permite.

Muzica este în mare parte o experiență de fundal, consumată alături de alte activități primare, cum ar fi munca, alergarea sau conducerea. În comparație, servicii precum Spotify și Pandora sunt ușoare și mult mai puțin solicitante. Odată ce noutatea platanului a dispărut, utilizatorii săi s-au întors la experiențe mai puțin deranjante, „lean back”, care nu au interferat cu activitățile lor de zi cu zi.

și acesta a fost defectul fatal al platanului Rotativ – utilizarea sa rară în comparație cu alți concurenți datorită efortului suplimentar implicat în utilizarea serviciului. Dacă trebuie să presupunem că utilizatorii apreciază ambele servicii în mod egal, cele utilizate mai frecvent devin obiceiul și ocupă o poziție dominantă în mintea utilizatorului.

necaptionata

formarea obiceiurilor devine din ce in ce mai importanta, nu doar ca un avantaj competitiv, ci si ca o bariera pentru intrare. Toate produsele, chiar și cele care creează noi piețe, concurează împotriva obiceiurilor existente, iar obiceiurile sunt greu de schimbat.

obiceiuri, sau o lipsă a acestora, ucis placă turnantă.

Turntable a cerut inițial Facebook să se conecteze și să utilizeze serviciul. Potrivit AppData, utilizarea platanului a atins un maxim de aproximativ 420k utilizatori activi lunar la mijlocul lunii iulie 2011.

AppData estimează puțin peste 50K MAU pentru luna februarie. În comparație, concurează estimează 20.375 MAU în ianuarie.

Nir definește un obicei ca „un comportament care apare aproape sau complet fără cunoaștere”.

nu este o coincidență faptul că declinul treptat al platanului la mijlocul anului 2011 a fost, de asemenea, în același timp cu lansarea Spotify în SUA.

folosesc cuvântul „ucide” în mod inutil. Turntable este un serviciu minunat și îmi place jam session ocazional, dar nu există nici un argument declinul său.

credit Imagine: Emogo și currybet

Ryan Hoover bloguri despre startup-uri și produs la interiorul produsului și îl puteți urmări pe Twitter la @rrhoover.

această postare a apărut inițial pe Quora. Mai multe întrebări despre creșterea și analiza virală:

  • Twitter are o echipă de creștere?
  • care sunt cele mai importante valori pentru startup-urile web?
  • dispariția MySpace a avut vreo legătură cu hacking-ul de creștere rău?
Obțineți cele mai bune din Forbes în căsuța de e-mail cu cele mai recente informații de la experți din întreaga lume.

Quora: locul de a câștiga și împărtăși cunoștințe, împuternicind oamenii să învețe de la ceilalți și să înțeleagă mai bine lumea.

se încarcă …

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.