Co zabiło Turntable.fm?

lut 15, 2022
admin
Ten artykuł ma więcej niż 7 lat.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

pamiętaj Turntable.fm?

Kiedy po raz pierwszy wystartował w maju 2011 roku, serwis muzyczny wydawał się właścicielem Internetu, wzrastając od zera do ponad 420 tysięcy aktywnych użytkowników miesięcznie (Mau) zaledwie dwa miesiące później. Niestety, wzrost ten nie trwał długo, ponieważ wielu jego wczesnych użytkowników porzuciło usługę. Obecnie szacuje się, że ma 20-50K MAU, ułamek jego wczesnego szczytu .

jak opisałem prawie dwa lata temu, duża część sukcesu gramofonu była spowodowana dobrze wykonaną pętlą zaangażowania społecznego, ale to nie wystarczyło. Więc co poszło nie tak?

gramofon nie wytworzył długotrwałych nawyków , pozostawiając go podatnym na konkurencję, która szybciej stała się codzienną częścią życia użytkowników.

Nir Eyal, badacz projektowania nawyków i bloger w NirAndFar.com, zakłada, że nawyki tworzą się, gdy użytkownicy mają wysoką postrzeganą użyteczność i często korzystają z produktu. Najbardziej lepkie produkty są używane wiele razy dziennie. Jak często sprawdzałeś dziś swój e-mail lub kanał na Twitterze?

innymi słowy, użytkownicy muszą docenić produkt i często go używać, aby tworzyć trwałe nawyki i wchodzić w „strefę nawyków” reprezentowaną przez:

uncaptioned

jedną z najczęstszych skarg na gramofon jest jego zapotrzebowanie na uwagę. Jest to zarówno jego największa siła, jak i słabość.

W przeciwieństwie do tradycyjnych usług muzycznych, gramofon jest przeznaczony do interakcji społecznych, w których użytkownicy słuchają muzyki razem w czasie rzeczywistym. Wszystko odbywa się w wirtualnym pokoju, wypełnionym awatarami i DJ-ami starannie kuratorującymi ich playlistę. Użytkownicy wyrażają swoją miłość lub odrazę do muzyki, głosując w górę lub w dół, wymieniając się żartami, debatując nad wyborem piosenki i rozmawiając przez kanał czatu. To interaktywne doświadczenie wymaga dodatkowych cykli mózgu, na które użytkownicy często nie mogą sobie pozwolić.

muzyka jest w dużej mierze doświadczeniem w tle, spożywanym wraz z innymi podstawowymi czynnościami, takimi jak praca, bieganie lub jazda. Dla porównania, usługi takie jak Spotify i Pandora są łatwe i znacznie mniej wymagające. Gdy nowość gramofonu wyblakła, jego użytkownicy powrócili do mniej natrętnych,” odchylonych ” doświadczeń, które nie zakłócały ich codziennych działań.

i to była fatalna wada gramofonu – jego rzadkie użytkowanie w porównaniu z innymi konkurentami ze względu na dodatkowy wysiłek związany z korzystaniem z usługi. Jeśli mamy przyjąć, że użytkownicy cenią obie usługi w równym stopniu, te częściej używane stają się nawykiem i zajmują dominującą pozycję w umyśle użytkownika.

tworzenie nawyków staje się coraz ważniejsze jako nie tylko przewaga konkurencyjna, ale także bar dla wejścia. Wszystkie produkty, nawet te tworzące nowe rynki, konkurują z istniejącymi nawykami, a nawyki trudno zmienić.

nawyki, albo ich brak, zabiły Gramofon.

początkowo Facebook wymagał zalogowania się i korzystania z serwisu. Według AppData, wykorzystanie gramofonu osiągnął szczyt w około 420k miesięcznie aktywnych użytkowników w połowie lipca, 2011.

AppData szacuje nieco ponad 50 000 MAU za miesiąc luty. Dla porównania, konkurować szacuje 20,375 MAU w styczniu.

Nir definiuje nawyk jako „zachowanie, które występuje prawie lub całkowicie bez poznania”.

to nie przypadek, że stopniowy spadek gramofonu w połowie 2011 roku był również mniej więcej w tym samym czasie, co premiera Spotify w USA.

używam słowa” Zabić”. Gramofon to super obsługa i lubię okazjonalne jam session, ale nie ma co argumentować jego spadkiem.

kredyt na zdjęcie: Emogo i currybet

Ryan Hoover bloguje o startupach i produktach na stronie Inside the Product i możesz śledzić go na Twitterze pod adresem @rrhoover.

ten post pierwotnie pojawił się na Quora. Kolejne pytania wzrost wirusów i analityka:

  • czy Twitter ma zespół rozwojowy?
  • jakie są najważniejsze wskaźniki dla startupów internetowych?
  • czy upadek MySpace miał coś wspólnego ze złym hakowaniem?
Otrzymuj to, co najlepsze z Forbesa na swoją skrzynkę odbiorczą dzięki najnowszym spostrzeżeniom ekspertów z całego świata.

Quora: miejsce do zdobywania i dzielenia się wiedzą, umożliwiając ludziom uczenie się od innych i lepsze zrozumienie świata.

Ładuję …

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.