Wat doodde Turntable.fm?

feb 15, 2022
admin
dit artikel is meer dan 7 jaar oud.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

onthouden Turntable.fm?

toen het voor het eerst werd gelanceerd in Mei 2011, leek de muziekdienst eigenaar te zijn van het internet, en groeide van nul tot meer dan 420K maandelijkse actieve gebruikers (MAU) slechts twee maanden later. Helaas, die groei duurde niet lang als veel van de early adopters dumpte de dienst. Het is nu geschat op 20-50K MAU ‘ s, een fractie van zijn vroege piek .

Zoals ik bijna twee jaar geleden beschreef, was veel van het succes van draaitafel te wijten aan de goed uitgevoerde sociale betrokkenheid loop; echter, dat was niet genoeg. Wat ging er mis?

Draaitafel kon geen duurzame gewoonten creëren , waardoor het kwetsbaar werd voor concurrenten die sneller een dagelijks deel van het leven van gebruikers werden.

Nir Eyal, onderzoeker op het gebied van habit design en blogger bij NirAndFar.com, stelt dat gewoonten vormen wanneer gebruikers een hoge waargenomen nut en gebruik maken van een product vaak. De meest kleverige producten worden meerdere keren per dag gebruikt. Hoe vaak heb je je e-mail of Twitter-feed vandaag gecontroleerd?

met andere woorden, gebruikers moeten het product waarderen en het vaak gebruiken om blijvende gewoonten te vormen en de “gewoonte zone” te betreden zoals weergegeven door:

ongeschreven

een van de meest voorkomende klachten over draaitafels is de vraag naar aandacht. Het is zowel zijn grootste kracht als zwakte.

in tegenstelling tot traditionele muziekdiensten is Draaitafel ontworpen voor sociale interactie waarbij gebruikers samen in real-time naar muziek luisteren. Alles vindt plaats in een virtuele kamer, gevuld met head-bobbing avatars en DJ ‘ s zorgvuldig samenstellen van hun afspeellijst. Gebruikers uiten hun liefde of afkeer voor de muziek door omhoog of omlaag te stemmen en ondertussen quips uit te wisselen, te debatteren over songselectie en te praten via een chat-feed. Deze interactieve ervaring vereist extra hersencycli die gebruikers zich vaak niet kunnen veroorloven.

Muziek is grotendeels een achtergrondervaring, die wordt gebruikt naast andere primaire activiteiten zoals werken, hardlopen of autorijden. In vergelijking, diensten zoals Spotify en Pandora zijn eenvoudig en veel minder veeleisend. Zodra Draaitafel nieuwheid vervaagde, de gebruikers terug naar minder opdringerig, “lean back” ervaringen die niet interfereren met hun dagelijkse activiteiten.

en dat was de fatale fout van de draaitafel – het zeldzame gebruik in vergelijking met andere concurrenten als gevolg van de extra inspanning die gepaard ging met het gebruik van de dienst. Als we ervan uit moeten gaan dat gebruikers beide diensten even belangrijk vinden, worden de diensten die vaker worden gebruikt de gewoonte en nemen ze een dominante positie in in de gedachten van de gebruiker.

ongeschreven

de vorming van gewoonten wordt steeds belangrijker als niet alleen een concurrentievoordeel, maar ook een belemmering voor de toegang. Alle producten, zelfs die welke nieuwe markten creëren, concurreren met bestaande gewoonten en gewoonten zijn moeilijk te veranderen.

gewoonten, of het ontbreken daarvan, gedood Draaitafel.

draaitafel in eerste instantie Facebook verplicht om in te loggen en gebruik te maken van de dienst. Volgens AppData, Turntable ‘ s gebruik piekte op ongeveer 420K maandelijkse actieve gebruikers medio juli, 2011.

AppData schat iets meer dan 50K MAU ‘ s voor de maand Februari. Ter vergelijking, concurreren schattingen 20.375 MAU in Januari.

Nir definieert een gewoonte als “een gedrag dat bijna of volledig zonder cognitie optreedt”.

Het is geen toeval dat de geleidelijke daling van Draaitafel medio 2011 ook rond dezelfde tijd was als de lancering van Spotify in de VS.

Ik gebruik het woord “doden” overbodig. Draaitafel is een geweldige service en ik geniet van de occasionele jam sessie, maar er is geen argument zijn daling.

Image credit: Emogo en Currybet

Ryan Hoover blogt over startups en product op Inside the Product en je kunt hem volgen op Twitter op @rrhoover.

dit bericht verscheen oorspronkelijk op Quora. Meer vragen over virale groei en Analytics:

  • heeft Twitter een Groeiteam?
  • Wat zijn de belangrijkste statistieken voor web startups?
  • had de ondergang van MySpace iets te maken met slechte groei hacken?
haal het beste van Forbes naar uw inbox met de nieuwste inzichten van experts over de hele wereld.

Quora: de plek om kennis te vergaren en te delen, mensen in staat te stellen van anderen te leren en de wereld beter te begrijpen.

Laden …

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.