vermijden moet uw reismerk Travel Influencers omarmen of vermijden?

jan 7, 2022
admin

Leestijd: 13 minuten

reismerken en travel influencers zijn een match made in heaven.Influencer marketing is tegenwoordig de rage, maar er zijn maar weinig industrieën die er zo geschikt voor zijn als de reissector.

er is echter een probleem. Een grote.

te veel reismerken springen in influencer marketingcampagnes zonder te begrijpen hoe het gedaan wordt. Erger nog, ze niet eens begrijpen hoe om te bepalen of hun campagnes succesvol waren.

daarom zijn we hier vandaag.

(bent u een influencer? Blijf lezen, Er is een hele sectie hier voor u ook!)

in dit bericht zul je leren:

  • Waarom werken met travel influencers zo belangrijk is
  • het grote verschil tussen een influencer en degenen met een enorme volgers
  • hoe vind je influencers die PERFECT passen bij je merk

Plus, voor al je travel influencers, behandelen we:

  • Wat reizen merken zijn op zoek naar
  • Hoe maak geweldige samenwerkingen
  • De regels voor het uitreiken en het maken van uw vragen

Inhoud van het Artikel

Waarom Uw Reis Merk MOET Reizen Beïnvloeders

Na het lezen van de titel van dit bericht, je vraagt je misschien af waarom we zouden beginnen met dit deel is, maar bij mij blijven.

de meeste merken dumpen geld in influencer-campagnes zonder ooit te kunnen vaststellen of ze succesvol waren. Voor die merken, het vermijden van reizen influencers is een must! Ze kunnen zich beter op andere kanalen concentreren.

echter, als je bereid bent om wat je hier leert toe te passen op je volgende influencer campagne, zijn we het erover eens dat travel brands travel influencers nodig hebben. Wanneer goed gedaan, influencer campagnes kunnen een uiterst effectieve manier om nieuwe doelgroepen te bereiken.

volgens Vendasta –

92% van de klanten worden beïnvloed door online beoordelingen.

klaar voor een andere?

consumenten die recensies lezen op een smartphone kopen 127% meer dan degenen die recensies lezen op desktops.

hier is de clincher. Volgens InPowered / Neilson…

Influencer content biedt 88% betere merkherkenning dan traditionele merkcontent.

als ze hun werk goed doen, bieden Travel influencers in wezen hun publiek lovende recensies die mensen in contact brengen met uw merk en enthousiast maken over wat u te bieden hebt.

vergeet niet dat de term “influencer marketing” impliceert dat er een uitwisseling van goederen, diensten of geld is om de zuurverdiende volgende van een influencer te bereiken, zowel influencers als marketeers zijn het erover eens dat de beoordeling zo authentiek mogelijk moet blijven.

mensen weten wanneer ze worden gevoed met promotionele media, dat is waarom het nemen van een meer authentieke route uw beste optie kan zijn. Daarom is het belangrijk om verbinding te maken met een influencer die een goede pasvorm voor uw merk vertegenwoordigt.

Wat is een Travel Influencer?

laten we eerst duidelijk maken wat een travel influencer werkelijk is. De meeste merken denken dat de term “influencer” is synoniem met die met grote sociale media volgen of veel website verkeer.

in feite kan een influencer het best worden gedefinieerd als iemand die in staat is om anderen te beïnvloeden om actie te ondernemen.

die actie—een websitebezoek, een ebook download, een social media follow, of zelfs een bezoek aan uw bestemming-zal variëren afhankelijk van uw campagne en de doelen die u hebt gesteld voordat u start (daarover later meer).

het punt is dat het bereik en de populariteit van de influencer een secundaire overweging moeten zijn bij het promoten van uw merk via influencer marketing. Als alles wat je wilt is een heleboel ogen op uw product, uw marketing zal niet meer gericht dan als je te betalen voor een billboard (misschien nog minder).

ernstig.

een influencer die zijn volgelingen van 100 mensen de waarde van uw aanbod kan laten zien en actie kan ondernemen, is waardevoller dan de “influencer” die uw bestemming voor een miljoen ongeïnteresseerde en niet-geëngageerde ogen plaatst.

te veel merken nemen deel aan influencer marketing simpelweg omdat het trendy is. Het probleem is dat zonder de juiste targeting en doorlichting van relevante invloed, ze net zo goed kunnen betalen voor skywriting.

contact maken met de perfecte Travel Influencer

het kan zijn dat u op een authentieke en organische manier uw merk naar een nieuw publiek wilt brengen.

maar wacht even …

u bent op zoek naar een echte influencer, niet alleen iemand met een grote aanhang, weet u nog?

bovendien bent u op zoek naar de perfecte influencer. Een die overeenkomt met uw merk organisch. Hoe vind je zo ‘ n zeldzaam goed?

relevantie is belangrijker dan bereik

uw merk koppelen aan het verkeerde publiek zou betekenen dat zelfs de beste blogpost of social media campagne zou worden geklikt of voorbij scrolled zonder aarzeling van een seconde.

het belangrijkste onderdeel van een influencer campagne is het koppelen met een influencer die een relevante volgende vertegenwoordigt. Hun publiek moet (meestal) bestaan uit mensen die geïnteresseerd zijn in de dingen die uw reismerk te bieden heeft.

bijvoorbeeld: als uw merk backpacken en outdoor adventure gear verkoopt, zult u niet goed worden bediend om samen te werken met een influencer die voornamelijk naar strandbestemmingen reist, hoe groot hun aanhang ook is. In plaats daarvan, zoek iemand die zich richt op wildernis reizen en bergbeklimmen. U zult zetten uw merk in de voorkant van mensen die veel meer kans om te kopen van u.

we hebben hieronder een lijst met tools opgenomen om u te helpen bepalen of het publiek van een influencer relevant is voor uw merk.

het perfecte middenweg

we hebben ontdekt dat er een sweet spot is als het gaat om influencer marketing.

zie je, er zijn relevante influencers die een kleine maar trouwe aanhang hebben. Voor sommige merken, zal het de moeite waard zijn om hen uw product te sturen om te beoordelen of hen uit te nodigen voor een ervaring.

voor veel merken echter, zal de kleine omvang van hun publiek niet in staat zijn om genoeg mensen te beïnvloeden om het de moeite waard te maken.

dan zijn er de Mega influencers. Hoewel er een select aantal dat een niveau van authenticiteit behouden, zelfs als hun volgelingen klimmen in de miljoenen, deze influencers vaak komen met een hoog prijskaartje of lange lijst van eisen bij deelname aan een influencer samenwerking.

maar dat is niet eens de belangrijkste reden waarom we uit de buurt zouden blijven van de grootste vis. Zie je, als hun publiek enorm was en echt loyaal en doelgericht zou blijven, zou het waarschijnlijk de hogere kosten waard zijn om zaken te doen met deze mensen.

het probleem is dat naarmate hun volgen toeneemt, ze steeds minder gefocust worden. Dat verlies van focus betekent dat deze mensen minder daadwerkelijke invloed hebben op hun publiek. Hoe groter het publiek wordt, hoe minder precies hun campagnes worden.

in plaats van een enkele persoon die praat met hun intieme volgelingen, wordt het een social media beroemdheid die een merk onderschrijft. Nogmaals, een aantal van de tools die we in een aankomende sectie zullen u helpen om te bepalen of het werken met deze influencers is de moeite waard.

voordat u contact opneemt, is het echter cruciaal dat u de doelen definieert voor uw influencer-campagne.

Doelen Stellen en Metrics definiëren bij het werken met Influencers

al dit gepraat over succesvolle influencermarketing heeft u waarschijnlijk klaar staan om contact op te nemen met influencers voor reizen, maar wacht even. Dit is toch marketing.

voordat u begint met uw eerste campagne, laten we het hebben over hoe u ervoor kunt zorgen dat het realistische resultaten oplevert.

hoe campagnedoelen te stellen

zoals met elke marketingcampagne, is uw eerste stap het stellen van doelen. Deze doelstellingen moeten:

  • specifiek
  • meetbaar
  • uitvoerbaar
  • Relevant
  • actueel

in plaats van te kijken naar hoe elk van deze categorieën eruit ziet, laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van hoe dit slimme kader kan worden toegepast op influencer marketing.

we zullen ook ingaan op de tools en metrics die u zult gebruiken om te bepalen of uw campagne succesvol was

het definiëren van Metrics en het meten van succes in Influencer Marketing

toename van het verkeer

een van de meest voor de hand liggende manieren om uw succes te volgen is door het meten van uw nieuwe verkeer en waar het vandaan komt. Als u Google Analytics nog niet op uw site gebruikt, start u nu.

als u niet weet waar uw verkeer vandaan komt, bent u marketingblind. Als je werkt met een blogger, zal het gemakkelijk zijn om het verkeer dat wordt doorverwezen van hun site naar de jouwe te volgen. Hetzelfde geldt voor Facebook -, Instagram-of Twitter-pagina ‘ s.

de toename van websiteverkeer kan worden gebruikt als uw maatstaf voor succes zodra u uw baseline definieert.

Voorbeelddoel: Verhoog het websiteverkeer met 15% gedurende 30 dagen bij het werken met een populaire reisblogger. Met dit soort doel zijn er een paar dingen te overwegen: de hoeveelheid verkeer die u momenteel krijgt; nieuw versus terugkeren; en, de conversieratio van dat verkeer (de aankoop van een product of het aanmelden voor uw lijst). Wees realistisch met uw doelen en verwachtingen.

paginaweergaven vs. Leesverhouding

veel merken kijken alleen naar paginaweergaven (verkeer) van een influencer bij het doorlichten van hun invloedsniveau. Zeker, dit is belangrijk, maar het is niet het enige waar je aandacht aan moet besteden.

een andere belangrijke maatstaf om rekening mee te houden is de tijden waarop een pagina wordt bekeken versus de tijden waarop de inhoud ervan wordt gelezen. Immers, zelfs met de juiste links op zijn plaats, niet iedereen die uw functie bekijkt zal besluiten om uw site te bezoeken. In plaats daarvan, de naamsbekendheid die je bouwt kan alles wat je nodig hebt om uw campagne te beschouwen als een succes.

u wilt werken met iemand die inhoud maakt die mensen eigenlijk willen lezen. Bepaal hun basislijn tijd op pagina figuur en gebruik het als uw metriek voor het bepalen van succes.

bijvoorbeeld, als je influencer gemiddelden 8.500 Pageviews per feature per maand en een gemiddelde tijd op pagina 1:20, een vergelijkbaar cijfer voor uw functie kan worden geteld als een succes.

Voorbeelddoel: op basis van bovenstaande statistieken wilt u 7.000 paginaweergaven per maand genereren gedurende 3 maanden en een tijd op de pagina van meer dan 1 minuut.

Engagement

een andere manier om het succes van uw campagne te meten is via de betrokkenheid (likes, opmerkingen en shares) die uw functie(s) ontvangt. Nogmaals, je nodig hebt om een basislijn te bepalen voor de inhoud van uw beïnvloeder om te bepalen of uw functie(s) is goed ontvangen.

hoger dan gemiddeld engagement is goed, terwijl lager niet zo goed. Maar het hangt allemaal af van de basiscijfers die je verzamelt. Vergeet niet dat je op zoek bent naar een influencer heeft een hoge basislijn niveau van betrokkenheid, omdat u wilt uw merk in de voorkant van een publiek dat interageert met hun inhoud.

bijvoorbeeld, de engagement rate op Instagram wordt meestal gedefinieerd als totale betrokkenheid, waarbij de likes en opmerkingen gelijk worden geteld. Om uw engagement tarieven op Instagram te bepalen Gebruik je deze vergelijking: Engagement = totale betrokkenheid / volgers.

gemiddelde betrokkenheid zweeft rond 3%, dus alles boven dat is goed, minder dan dat is niet zo goed. Echter, je wilt factor in de grootte van het publiek bij het bepalen van het succes van een campagne. Grotere volgers zullen gemiddeld lagere betrokkenheid, het tegenovergestelde geldt voor kleinere publiek. Houd al deze dingen in gedachten bij het definiëren van uw doelen en gebruik uw eigen ervaringen om te helpen bij het definiëren van toekomstige campagnedoelen.

Voorbeelddoel: Genereer een inzetpercentage van 5% over 7 aanbevolen posten in een periode van 14 dagen.

groei in volgers

uw eigen sociale accounts kunnen ook als maatstaf voor succes worden gebruikt. Vergeet niet, uw campagne moet worden gericht op een bepaald sociaal platform. Als je met een Twitter-influencer werkt, wil je je richten op het laten groeien van je Twitter-following en die groei gebruiken als je maatstaf.

in dit geval is een van de factoren die bepalen of een travel influencer een goede pasvorm is, hun betrokkenheid bij het specifieke platform van uw keuze—in dit geval Twitter—en hoe betrokken hun volgende is met hun content.

In elk van de berichten die je influencer maakt voor je merk, zouden ze hun publiek vragen om ook je Twitter-handle te volgen. Je zou goed gediend zijn om wat tijd te investeren het creëren van all-star content op uw Twitter-account voordat uw influencer campagne lanceert.

Voorbeelddoel: uw doel zou kunnen zijn om twittervolgers in 30 dagen met 12% te laten groeien.

het vinden van Travel Influencers

gelukkig voor u, influencer marketing is enorm populair geworden in de afgelopen jaren. Dat betekent dat het makkelijker dan ooit is om influencers te vinden.

Google

deze betrouwbare zoekmachine lijkt ons nooit in de steek te laten. Een eenvoudige Google-zoekopdracht zal Lijst na lijst van top travel influencers produceren. Het leuke aan deze lijsten is dat veel van hen breken elke influencer in de informatie emmers het meest relevant voor mensen op zoek om samen te werken met hen.

bijvoorbeeld:

veel break down influencer bereiken via hun social media followings of blog/website. De meeste bieden het aantal volgers voor elk platform en links naar hun website, zodat u direct contact met hen kunt opnemen.

de meeste van deze lijsten beschrijven ook de niche waar elk van deze influencers zich op richt. Sommige lijsten zijn volledig gewijd aan een specifiek segment, zoals familie reizen.

sommige van deze lijsten splitsen zelfs de verschillende merken op waarmee elke influencer heeft gewerkt. Dit is erg belangrijk, want je zult in staat zijn om uw onderzoek te versnellen. Als een influencer heeft gewerkt met gerelateerde merken of merken binnen dezelfde verticale (die niet een directe concurrent) ze kunnen een goede pasvorm voor uw campagne.Facebook, Facebook en Instagram geven je de mogelijkheid om te zoeken naar influencers door hashtag.Instagram, Twitter en Facebook geven je de mogelijkheid om te zoeken naar influencers door hashtag. Zoeken naar hashtags met betrekking tot uw niche en probeer met inbegrip van de woorden “influencer” of “influencers” te. U zult waarschijnlijk moeten ziften door een heleboel “wannabe” beïnvloeders om de juiste mensen te vinden, maar dit is een geweldige manier om meer te krijgen voor uw investering.

het harde werk om minder bekende influencers te vinden zal deuren openen voor nieuwe kansen. Instagram influencers kunnen worden gevonden met een paar toetsaanslagen, maar dit is onze aanbevolen manier om te vinden wat we noemen “de perfecte middenweg.”

Influencer Campaign Tools

er zijn een paar uitstekende tools beschikbaar om u te helpen met uw influencer campagnes. Hier is een selectie van enkele van onze favorieten.

Demographics Pro voor Twitter

Demographics Pro (Hootsuite) is een geweldige manier om meer te leren over travel influencers op Twitter. Deze app weer te geven allerlei demografische informatie over een beïnvloeder Twitter volgende, met inbegrip van geslacht, leeftijd, inkomen, steden, beroepen, belangen, merk affiliaties, publiek correlaties en nog veel meer.

gerelateerd: Followerwonk van Moz is een ander uitstekend alternatief dat vergelijkbare informatie over twitter-influencers levert.

Geopiq

een andere tool van Hootsuite, Geopiq laat je zien wie er op Instagram in jouw omgeving post. Dit is geweldig voor bestemming reizen merken als ze kunnen contact opnemen met die influencers die al in de buurt zijn.

het gemak van het werken met een travel influencer die lokaal is maakt dit een must have. Denk aan de besparing van reiskosten en hoeveel meer kans een influencer zal zijn om met u te werken als ze al in de buurt. Over bang voor je geld gesproken.

Onalytica

als u klaar bent om echt serieus te worden over uw influencer-campagnes, biedt Onalytica uitgebreide software die alles omvat van strategie tot onderzoek en campagnebewaking tot impactmeting (ROI).

het probleem met de meeste influencer campagnes is dat wanneer merken werken met iemand waarvan ze hopen dat het hen zaken zal brengen, ze niet weten hoe ze resultaten moeten meten. In wezen, ze weten niet of hun beïnvloeder marketing werkte of niet! In staat zijn om uw resultaten te volgen is een pijler van een succesvolle marketing campagne. Influencer marketing is niet anders.

gerelateerd: Brandwatch is een andere uitstekende software om u te helpen uw hele influencer marketing programma te beheren.

iets meer onbekend: HubSpot. We hebben geschreven over het beheren en bijhouden van influencer/blogger campagnes met HubSpot in 11 krachtige HubSpot E-Commerce Marketing Secrets (+1 Bonus).

breng Influencers naar u

een geweldige manier voor reisbestemmingen om veel influencers in één keer te bereiken is om een eigen bron te creëren. Start een blog of website gewijd aan uw bestemming.

opkomende influencers, vooral bloggers, zullen de kans grijpen om een deel van hun inhoud met uw site te delen. Op deze manier heb je bloggers delen van alle verschillende soorten inhoud over dingen te doen in uw omgeving, top restaurants en hotels, en meer.

de links die u naar hun sites geeft zullen gunstig zijn voor hun sites en u zult in staat zijn om tonnen geweldige content te genereren met zeer weinig investeringen.

3 stappen voor het contacteren van bestemmingen / reismerken als een Travel Influencer

bent u een Travel Influencer?

als dat zo is, weet u waarschijnlijk dat u niet op uw lauweren kunt rusten in de hoop dat de perfecte reismerken contact met u opnemen. In plaats daarvan, u wilt worden het bereiken van deze merken aanbieden om write-ups doen, product reviews, en publiceren uitstekende inhoud over hen.

maar hoe bereikt u ze het meest effectief?

# 1-Zoek merken die een goede pasvorm vertegenwoordigen

de belangrijkste regel van influencer marketing is dat de influencer een goede pasvorm moet vertegenwoordigen voor het merk dat de campagne voert. Alleen omdat jij degene bent die het vraagt, maakt de dingen niet anders.

geschikte Niche / industrie

wanneer we praten over het vinden van merken die een goede pasvorm vertegenwoordigen, bedoelen we merken die geïnteresseerd zijn in uw niche volgende.

bijvoorbeeld, als u een familie reis influencer bent, zult u waarschijnlijk geen contact willen leggen met een resortbestemming alleen voor volwassenen. Je hebt een betere kans werken aan de hoek van die gezinsvriendelijke hotels of activiteiten als ze meer relevant zijn voor uw publiek.

uw invloed matchen met uw vraag

Als u net begint en een kleine maar toegewijde aanhang hebt, zult u gemakkelijker kunnen vragen om kleine influencer-prikkels (zoals een gratis maaltijd of een verblijf van één nacht in een hotel). Deze dingen kosten niet de bedrijven die ze zeer veel en ze zullen minder waarschijnlijk zorgen te maken over uw bestaande niveau van invloed.

als u contact opneemt met een merk om u een product te sturen om te beoordelen, vraag dan niet meteen om het product met de hoogste kosten. Ontwikkel een relatie met het merk door klein te beginnen en uitstekende content te creëren rond dat product.

als ze eenmaal hebben gezien waartoe je in staat bent, kun je naar hen terugkeren met grotere voorstellen die statistieken en voorbeelden van betrokkenheid bevatten op je vorige post.

# 2-leer ze kennen

een andere manier om een goede indruk te maken op reismerken die u benadert, is door elk verzoek zo persoonlijk mogelijk te maken. Leer het merk en hun bedrijfswaarden kennen voordat u ze een e-mail stuurt.

lees op hun Website

de meeste merken plaatsen een soort” over ons ” – inhoud, mission statement, of bewijs van wat voor hen belangrijk is op hun site. Hoe meer je weet over wat belangrijk is voor hen, hoe beter uw inhoud zal zijn. Plus, wanneer u contact met hen, zult u in staat zijn om hen te vertellen over uw creatieve hoek en waarom u voelt dat uw merken passen zo goed bij elkaar.

volg hun sociale Accounts

volg sociale accounts van de merken die u wilt contacteren. Je zult in staat zijn om een gevoel te krijgen voor de soorten inhoud die ze het meest geïnteresseerd zijn in en je kunt ze voorbeelden van soortgelijke stukken die je al hebt gemaakt voor andere merken te sturen.

zelfs als u geen vergelijkbare content hebt gemaakt, neem dan de tijd om ze te volgen om beter te begrijpen hoe u ze kunt aanspreken en wat ze van uw aankomende functie zullen verwachten.

# 3-Maak uw vraag

wanneer het tijd is om uw vraag te stellen, zijn er een paar eenvoudige regels te volgen om uw bereik het meest effectief te maken.

presenteer uw creatieve invalshoek

een van de belangrijkste onderdelen van een influencer-campagne is uw invalshoek. Als uw publiek is vooral jonge mensen op zoek naar plaatsen om een kluis te nemen, eerste reis internationaal, spreek dat.

neem contact op met merken die aan die beschrijving voldoen en maak bekend dat je daarom zo geïnteresseerd bent in het werken met hen. Het feit dat je in staat bent om te spreken met dingen die belangrijk zijn voor deze merken zal hun aandacht te grijpen, zelfs als ze normaal gesproken niet geïnteresseerd in een samenwerking zou zijn.
maak het ook persoonlijk. Neem ten minste één item in uw outreach e-mail die iets dat u waarderen over het merk spreekt. Maak het echt en bind het in uw creatieve hoek.

houd het kort en eenvoudig

vooral in uw eerste e-mail is korter beter. Wanneer u contact maakt met een koud contact, hoe sneller u de belangrijkste informatie kunt doorgeven, hoe beter. Over belangrijke informatie gesproken, zorg ervoor dat u zoveel mogelijk informatie in zo weinig mogelijk woorden presenteert.

vertel hen over uw merk, uw invalshoek en uw propositie in een paar snelle zinnen. Op die manier, ze zullen snel lezen over alles in de e-mail zonder te vervelen of verward door te veel informatie vooraf.

u hebt altijd de mogelijkheid om de hiaten in te vullen als en wanneer ze u antwoorden.

draai er niet omheen

ten slotte, aarzel niet om uw vraag te stellen. Wees duidelijk vanaf het begin en alle partijen zullen beter af zijn. Als een merk is geïnteresseerd in het werken met u, Zij zullen u laten weten. Zo niet, dan laten ze je dat ook weten.

het punt is om ervoor te zorgen dat iedereen duidelijk is waar je om vraagt en wat er van je campagne arrangement verwacht mag worden. Vraag wat je nodig hebt om de samenwerking de moeite waard te maken.

als u nieuw bent, houd het dan eenvoudig. Als je een expert influencer, je hebt dit eerder gedaan en het is belangrijk dat je lay-out alles wat je zoekt in de eerste paar e-mails.

tijd om aan de slag te gaan met Influencer campagnes

het is tijd om aan de slag te gaan met je eigen influencer campagne. Vergeet niet, laat je niet afleiden van alles wat je hier vandaag hebt geleerd. Je hebt alles wat je nodig hebt om deel te nemen aan echt succesvolle influencer marketing.

u weet nu wat u zoekt en hoe u het kunt vinden. Alles wat er nu nog over is om te beginnen met het definiëren van uw doelen, op zoek naar influencers die u kunnen helpen ze te bereiken, en het zetten van uw merk in de voorkant van een frisse, relevante, en betrokken publiek.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.