Hva Drepte Turntable.fm?

feb 15, 2022
admin
denne artikkelen er mer enn 7 år gammel.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

Husk Turntable.fm?

da den først ble lansert I Mai 2011, syntes musikktjenesten å eie internett, og vokste fra null til OVER 420k månedlige aktive brukere (MAU) bare to måneder senere. Dessverre var den veksten ikke lenge da mange av sine tidlige adoptere droppet tjenesten. Det er nå anslått å ha 20-50K MAU, en brøkdel av sin tidlige topp .

som jeg beskrev for nesten to år siden, var Mye Av Platespillerens suksess på grunn av sin velutførte sosiale engasjementsløyfe; det var imidlertid ikke nok. Så hva gikk galt?

Platespiller klarte ikke å skape langvarige vaner , forlater det sårbare for konkurrenter som raskere ble en daglig del av brukernes liv.

Nir Eyal, forsker på vanedesign og blogger på NirAndFar.com, forutsetter at vaner dannes når brukerne har et høyt oppfattet verktøy og bruker et produkt ofte. De mest klissete produktene brukes flere ganger om dagen. Hvor ofte har du sjekket din e-post eller Twitter-feed i dag?

med andre ord må brukerne verdsette produktet og bruke det ofte for å danne varige vaner og gå inn i» vanesonen » som representert av:

uncaptioned

En av de vanligste klager Om Platespiller er dens etterspørsel etter oppmerksomhet. Det er både dens største styrke og svakhet.

I Motsetning til tradisjonelle musikktjenester, Er Platespiller designet for sosial interaksjon der brukerne lytte til musikk sammen i sanntid. Alt foregår i et virtuelt rom, fylt med head-bobbing avatarer og DJS nøye curating deres spilleliste. Brukere uttrykke sin kjærlighet eller avsky for musikken ved opp eller ned stemme i mellomtiden utveksle quips, debattere sang utvalg, og samtaler gjennom en chat feed. Denne interaktive opplevelsen krever flere hjernesykluser som brukerne ofte ikke har råd til.

Musikk er i stor grad en bakgrunnsopplevelse, konsumert sammen med andre primære aktiviteter som å jobbe, løpe eller kjøre. Til sammenligning er Tjenester som Spotify og Pandora enkle og langt mindre krevende. Når Platespillerens nyhet bleknet, returnerte brukerne til mindre påtrengende,» lene seg tilbake » – opplevelser som ikke forstyrret deres daglige aktiviteter.

Og Det var Platespillerens fatale feil – dens sjeldne bruk sammenlignet med andre konkurrenter på grunn av den ekstra innsatsen som er involvert i å bruke tjenesten. Hvis vi skal anta at brukerne verdsetter begge tjenestene likt, blir de som brukes oftere vane og tar dominerende stilling i brukerens sinn.

uncaptioned

Vane formasjon blir stadig viktigere som ikke bare et konkurransefortrinn, men en bar for oppføring. Alle produkter, selv de som skaper nye markeder, konkurrerer mot eksisterende vaner og vaner er vanskelig å endre.

Vaner, eller mangel på det, drepte Platespiller.

Platespiller utgangspunktet nødvendig Facebook for å logge inn og bruke tjenesten. Ifølge AppData toppet Platespillerens bruk på ca 420K månedlige aktive brukere i midten av juli 2011.

AppData anslår litt OVER 50K MAU for februar måned. Til sammenligning Anslår Compete 20.375 MAU i januar.

nir definerer en vane som «en oppførsel som skjer nesten eller helt uten kognisjon».

Det er ingen tilfeldighet At Platespillerens gradvise nedgang i midten av 2011 også var rundt samme tid Som Spotifys amerikanske lansering.

jeg bruker ordet» drepe » overflødig. Platespiller er en fantastisk service, og jeg liker en og annen jam session, men det er ingen krangler sin nedgang.

bilde kreditt: Emogo og currybet

Ryan Hoover blogger om oppstart og produkt På Innsiden Av Produktet, og du kan følge ham På Twitter på @rrhoover.

dette innlegget opprinnelig dukket opp På Quora. Flere spørsmål Om Viral Vekst Og Analyse:

  • Har Twitter Et Utviklingsteam?
  • Hva er de viktigste beregningene for oppstart av web?
  • Har MySpace død har noe å gjøre med dårlig vekst hacking?
Få Det Beste Fra Forbes til innboksen din med den nyeste innsikten fra eksperter over hele verden.

Quora: stedet å få og dele kunnskap, styrke folk til å lære av andre og bedre forstå verden.

Laster …

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.