무엇을 죽인 Turntable.fm?

2월 15, 2022
admin
이 기사는 7 세 이상입니다.
2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일,2018 년 12 월 1 일 Turntable.fm?

2011 년 5 월에 처음 출시되었을 때,음악 서비스는 인터넷을 소유하고있는 것처럼 보였으며,불과 두 달 후 월간 활성 사용자 수는 0 에서 420,000 명 이상으로 증가했습니다. 불행하게도,그 성장은 얼리 어답터의 많은 서비스를 버림 오래 지속되지 않았다. 이제 라이칸은 20~50,000 마루를 가지고 있는 것으로 추정되는데,초기 최고봉의 일부분이다.

내가 거의 2 년 전에 설명했듯이,턴테이블의 성공의 대부분은 잘 실행 된 사회적 참여 루프 때문이었습니다. 그래서 무엇이 잘못 되었습니까?

턴테이블은 더 빨리 사용자의 삶의 일상 부분이되었다 경쟁에 취약 떠나,오래 지속되는 습관을 만드는 데 실패했습니다.

니르 에얄,습관 디자인 연구원 및 블로거 NirAndFar.com,사용자가 높은 인식 유틸리티를 가지고 제품을 자주 사용할 때 습관이 형성된다고 가정합니다. 가장 끈적 끈적한 제품은 하루에 여러 번 사용됩니다. 오늘 이메일이나 트위터 피드를 얼마나 자주 확인 했습니까?

즉,사용자는 제품을 가치있게 생각하고 자주 사용하여 지속적인 습관을 형성하고 다음과 같이 표현되는”습관 영역”에 들어가야합니다:

캡션되지 않은

턴테이블에 대한 가장 일반적인 불만 중 하나는 관심 요구입니다. 그것은 가장 큰 힘과 약점 모두입니다.

전통 음악 서비스와 달리 턴테이블은 사용자가 실시간으로 함께 음악을 듣는 사회적 상호 작용을 위해 설계되었습니다. 모든 헤드 만료 아바타와 디제이의주의 깊게 자신의 재생 목록을 큐레이팅 가득,가상 방에서 일어난다. 사용자는 위 또는 아래로 투표하는 동안 구라 교환,노래 선택 토론 및 채팅 피드를 통해 대화함으로써 음악에 대한 사랑이나 혐오감을 표현합니다. 이 대화 형 경험은 사용자가 종종 감당할 수없는 추가 뇌 사이클이 필요합니다.

음악은 주로 작업,달리기 또는 운전과 같은 다른 주요 활동과 함께 소비되는 배경 경험입니다. 이에 비해,스포티 파이와 판도라 같은 서비스는 쉽고 훨씬 덜 요구하고있다. 턴테이블의 참신함이 사라지면 사용자는 일상적인 활동을 방해하지 않는 덜 눈에 띄는”기대어”경험으로 돌아 왔습니다.

그리고 그것은 턴테이블의 치명적인 결함이었습니다-서비스 사용에 관련된 추가 노력으로 인해 다른 경쟁 업체에 비해 드물게 사용되었습니다. 사용자가 두 서비스를 동등하게 소중히 여긴다고 가정하면 더 자주 사용되는 서비스가 습관이되어 사용자의 마음 속에 지배적 인 위치를 차지합니다.

캡션되지 않은

습관 형성은 경쟁 우위뿐만 아니라 진입 막대로서 점점 더 중요 해지고 있습니다. 모든 제품,심지어 새로운 시장을 만드는 사람들은 기존 습관과 경쟁하고 있으며 습관은 변화하기 어렵습니다.

습관,또는 그 부족,사망 턴테이블.

턴테이블은 처음에 로그인 및 서비스를 사용하는 페이스 북이 필요합니다.. 에 따르면 앱 데이터,턴테이블의 사용량은 2011 년 7 월 중순에 월간 약 420,000 명의 활성 사용자를 기록했습니다.

앱데이터는 2 월 한 달 동안 5 만 마우가 넘는 것으로 추정된다. 비교,경쟁 추정 20,375 월 라이칸.

습관을”인지하지 않고 거의 또는 완전히 발생하는 행동”으로 정의합니다.

2011 년 중반 턴테이블의 점진적인 감소가 스포티 파이의 미국 출시와 거의 같은시기에 있었던 것은 우연이 아닙니다.

나는”죽이기”라는 단어를 불필요하게 사용합니다. 턴테이블은 멋진 서비스이고 나는 가끔 잼 세션을 즐길 수 있지만 더 그 감소를 주장 없다.

이미지 크레딧: 2015 년 11 월 15 일(토)~2015 년 12 월 15 일(일)~2015 년 12 월 15 일(일)

이 게시물은 원래 쿼라에 나타났습니다. 바이러스 성장 및 분석에 대한 추가 질문:

  • 트위터에는 성장 팀이 있습니까?
  • 웹 스타트업에서 가장 중요한 지표는 무엇입니까?
  • 마이 스페이스의 죽음은 나쁜 성장 해킹과 관련이 있었습니까?
전 세계 전문가의 최신 통찰력을받은 편지함에 포브스의 최고를 가져옵니다.

쿠오라: 지식을 얻고 공유 할 수있는 장소,사람들이 다른 사람들로부터 배우고 세상을 더 잘 이해할 수 있도록 힘을 실어줍니다.

로드…

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.