何が殺されたのかTurntable.fm?

2月 15, 2022
admin
この記事は7年以上前のものです。
Ryan Hoover,@rrhoover

Ryan Hoover,@rrhoover

覚えておいてくださいTurntable.fm?

2011年5月に最初に発売されたとき、音楽サービスはインターネットを所有しているように見え、わずか2ヶ月後にはゼロから420K以上の月間アクティブユーザ(MAU)に成長しました。 残念なことに、その成長は、その早期導入者の多くがサービスを捨てたので長くは続かなかった。 現在では、初期のピークのほんの一部である20-50K MAUがあると推定されています。

私がほぼ2年前に説明したように、Turntableの成功の多くは、その十分に実行された社会的関与のループによるものでしたが、それだけでは不十分でした。 だから何が間違っていたのですか?

ターンテーブルは、より迅速にユーザーの生活の毎日の一部となった競合他社に脆弱なまま、長期的な習慣を作成することができませんでした。

nir Eyal、習慣デザインの研究者であり、ブロガーであるNirAndFar.com、ユーザーが高い感知された実用性があり、プロダクトを頻繁に使用するとき習慣が形作るposits。 最も粘着性のある製品は、1日に複数回使用されます。 どの位の割りであなたの電子メールかTwitterの供給を今日点検したか。

つまり、ユーザーは製品を大切にし、それを頻繁に使用して永続的な習慣を形成し、次のように”習慣ゾーン”に入る必要があります:

uncaptioned

ターンテーブルについての最も一般的な苦情の一つは、注意のためのその需要です。 それはその最大の強さと弱さの両方です。

従来の音楽サービスとは異なり、Turntableは、ユーザーがリアルタイムで一緒に音楽を聴く社会的相互作用のために設計されています。 すべてが頭ボビングアバターとDJの慎重に自分のプレイリストをキュレーションで満たされた仮想部屋で行われます。 ユーザーは、アップまたはダウン投票しながら、皮肉を交換曲の選択を議論し、チャットフィードを介して会話することにより、音楽のための彼らの愛や嫌悪感 この相互経験はユーザーが頻繁にできることができない付加的な頭脳周期を要求する。

音楽は主に背景の経験であり、作業、走行、運転などの他の主要な活動と一緒に消費されます。 比較すると、SpotifyやPandoraのようなサービスは簡単で、はるかに厳しいものではありません。 ターンテーブルの新規性が薄れた後、そのユーザーは、日常の活動に干渉しなかったあまり目立たない、”リーンバック”の経験に戻りました。

そして、それはTurntableの致命的な欠陥でした–サービスの使用に伴う追加の努力のために他の競合他社と比較して使用頻度が低いです。 ユーザーが両方のサービスを均等に評価していると仮定すると、より頻繁に使用されるものが習慣になり、ユーザーの心の中で支配的な地位を占めます。

未分類

習慣形成は、競争上の優位性だけでなく、エントリーのためのバーとしてますます重要になってきています。 すべての製品は、新しい市場を作成するものであっても、既存の習慣と競合しており、習慣は変更するのが難しいです。

習慣、またはその欠如は、ターンテーブルを殺しました。

ターンテーブルは当初、Facebookがログインしてサービスを使用する必要がありました。 AppDataによると、Turntableの使用量は、2011年7月中旬に約420Kの月間アクティブユーザーでピークに達しました。

AppDataは、2月の50K MAUをわずかに見積もっています。 比較では、競合は月に20,375MAUを推定しています。

Nirは、習慣を「認知なしにほぼまたは完全に発生する行動」と定義しています。

2011年半ばにターンテーブルが徐々に減少したのは、Spotifyの米国発売とほぼ同じ時期であったことは偶然ではありません。

私は”殺す”という言葉を超自然的に使用しています。 ターンテーブルは素晴らしいサービスであり、私は時折ジャムセッションを楽しむが、その衰退を主張することはありません。

画像クレジット: Emogoとcurrybet

Ryan Hooverは、製品の中でスタートアップと製品についてブログを書いています。

この投稿はもともとQuoraに登場しました。 ウイルスの成長と分析に関するより多くの質問:

  • Twitterには成長チームがありますか?
  • ウェブスタートアップのための最も重要な指標は何ですか?
  • MySpaceの終焉は悪い成長ハッキングと関係がありましたか?
世界中の専門家からの最新の洞察であなたの受信トレイにフォーブスのベストを取得します。

クオラ: 知識を得て共有し、人々が他の人から学び、世界をよりよく理解できるようにする場所。

荷を積む。..

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。