Mi ölte meg Turntable.fm?

febr 15, 2022
admin
ez a cikk több mint 7 éves.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

Emlékezz Turntable.fm?

amikor 2011 májusában először elindult, úgy tűnt, hogy a zenei szolgáltatás birtokolja az internetet, csak két hónappal később nőtt nulláról 420 ezer havi aktív felhasználóra (Mau). Sajnos ez a növekedés nem tartott sokáig, mivel sok korai alkalmazója elárasztotta a szolgáltatást. A becslések szerint 20-50 ezer MAU van, ami a korai csúcsának töredéke .

mint majdnem két évvel ezelőtt leírtam, a lemezjátszó sikerének nagy része a jól végrehajtott társadalmi szerepvállalási huroknak köszönhető; ez azonban nem volt elég. Szóval mi volt a baj?

a lemezjátszó nem hozott létre tartós szokásokat , így kiszolgáltatottá vált a versenytársak számára, akik gyorsabban váltak a felhasználók életének napi részévé.

Nir Eyal, a szokástervezés kutatója és blogger a NirAndFar.com, azt állítja, hogy a szokások akkor alakulnak ki, amikor a felhasználók magas érzékelt hasznossággal rendelkeznek, és gyakran használnak egy terméket. A leginkább ragadós termékeket naponta többször használják. Milyen gyakran ellenőrizte ma az e-mail vagy a Twitter hírcsatornáját?

más szavakkal, a felhasználóknak értékelniük kell a terméket, és gyakran kell használniuk a tartós szokások kialakításához és a “szokás zónába” való belépéshez:

uncaptioned

a lemezjátszóval kapcsolatos egyik leggyakoribb panasz a figyelem iránti igény. Ez mind a legnagyobb erőssége, mind a gyengesége.

ellentétben a hagyományos zenei szolgáltatások, lemezjátszó célja a társadalmi interakció, ahol a felhasználók zenét hallgatni együtt valós időben. Minden egy virtuális szobában játszódik, tele fejbúgó avatárokkal és DJ-kkel, akik gondosan gondozzák a lejátszási listájukat. A felhasználók kifejezik szeretetüket vagy undorodásukat a zene iránt azáltal, hogy felfelé vagy lefelé szavaznak, miközben quipeket cserélnek, vitatják a dalválasztást, beszélgetnek egy csevegőcsatornán keresztül. Ez az interaktív élmény további agyi ciklusokat igényel, amelyeket a felhasználók gyakran nem engedhetnek meg maguknak.

a zene nagyrészt háttérélmény, amelyet más elsődleges tevékenységek, például munka, futás vagy vezetés mellett fogyasztanak. Összehasonlításképpen, a Spotify és a Pandora szolgáltatások egyszerűek és sokkal kevésbé igényesek. Miután a lemezjátszó újdonsága elhalványult, a felhasználók visszatértek a kevésbé zavaró, “hátradőlni” élményekhez, amelyek nem zavarták mindennapi tevékenységüket.

és ez volt a lemezjátszó végzetes hibája – ritka használata a többi versenytárshoz képest a szolgáltatás használatával járó további erőfeszítések miatt. Ha feltételezzük, hogy a felhasználók mindkét szolgáltatást egyformán értékelik, akkor a gyakrabban használt szolgáltatások szokássá válnak, és erőfölényt foglalnak el a felhasználó fejében.

 uncaptioned

a Szokásformálás egyre fontosabbá válik, mivel nemcsak versenyelőny, hanem belépési sáv is. Minden termék, még azok is, amelyek új piacokat hoznak létre, versenyeznek a meglévő szokásokkal, és a szokásokat nehéz megváltoztatni.

szokások, vagy annak hiánya, megölte lemezjátszó.

a lemezjátszó kezdetben megkövetelte a Facebook-tól, hogy jelentkezzen be és használja a szolgáltatást. Szerint AppData, lemezjátszó használata tetőzött körülbelül 420k havi aktív felhasználók július közepén, 2011.

az AppData alig több mint 50 ezer MAU-t becsül február hónapra. Összehasonlításképpen, versenyezni becslések 20,375 MAU januárban.

a NIR a szokást “szinte vagy teljesen megismerés nélkül bekövetkező viselkedésként” határozza meg.

nem véletlen, hogy a lemezjátszó fokozatos csökkenése 2011 közepén szintén nagyjából egy időben volt a Spotify amerikai bevezetésével.

fölöslegesen használom az “ölj” szót. A lemezjátszó fantasztikus szolgáltatás, és élvezem az alkalmi jam munkamenetet, de nem vitatható a hanyatlása.

kép jóváírása: Emogo és currybet

Ryan Hoover blogok a startupokról és a termékről a termék belsejében, és követheti őt a Twitteren a @rrhoover címen.

Ez a bejegyzés eredetileg a Quorán jelent meg. További kérdések a Vírusnövekedésről és az elemzésről:

  • van-e a Twitternek növekedési csapata?
  • melyek a legfontosabb mutatók a webes startupok számára?
  • a MySpace bukásának van valami köze a rossz növekedési hackeléshez?
Szerezd meg a legjobb Forbes a postaládájába a legújabb betekintést szakértők szerte a világon.

Quora: a tudás megszerzésének és megosztásának helye, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy másoktól tanuljanak és jobban megértsék a világot.

Betöltés …

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.