Le Guide complet du Marketing OTT et de la télévision Connectée [Guide]

Fév 16, 2022
admin

Avec l’augmentation du comportement de coupe du cordon, les dépenses publicitaires traditionnelles à la télévision ont diminué au lieu de la vidéo over-the-top (OTT) et de la vidéo numérique. OTT a rendu la publicité télévisée plus accessible aux spécialistes du marketing axés sur la performance. Au-delà des synergies évidentes entre OTT et mobile pour la publicité sur les applications sur les écrans, les méthodes d’achat adressables offrent un ciblage plus sophistiqué avec des barrières à l’entrée plus faibles. OTT offre également un aperçu plus approfondi de l’attribution, car les annonceurs sont en mesure de mesurer définitivement l’acquisition individuelle de la publicité télévisée pour la première fois.

Cela dit, l’OTT reste une zone grise pour beaucoup — avec une terminologie télévisuelle superflue, des options fragmentées pour l’achat de médias et des attentes floues en matière de performance et de mesure, il peut être difficile de savoir par où commencer. Si vous débutez en OTT ou si vous souhaitez convaincre votre équipe que le test OTT en vaut la peine, ce guide complet sur la télévision OTT vous aidera à comprendre:

  • Terminologie TV avancée, méthodes d’achat et formats de contenu
  • Tendances clés sur l’audience OTT, les comportements de visionnage, la part de marché et la croissance
  • Comment fonctionne l’attribution OTT avec AppsFlyer, en plus des solutions sectorielles qui vous aideront à planifier votre stratégie de mesure multi-appareils
  • Conseils d’experts sur le paysage de l’achat de médias OTT, avec des sources de médias par catégorie, des options de ciblage, des tests stratégies et plus

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