Hvad dræbte Turntable.fm?

feb 15, 2022
admin
denne artikel er mere end 7 år gammel.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

Husk Turntable.fm?

da den først blev lanceret i maj 2011, syntes musiktjenesten at eje Internettet og voksede fra nul til over 420K månedlige aktive brugere (MAU) kun to måneder senere. Desværre varede denne vækst ikke længe, da mange af dens tidlige adoptere droppede tjenesten. Det anslås nu at have 20-50k MAU ‘ er, en brøkdel af dens tidlige top .

som jeg beskrev for næsten to år siden, skyldtes meget af Pladespillerens succes sin veludførte sociale engagement loop; det var dog ikke nok. Så hvad gik galt?

Pladespiller kunne ikke skabe langvarige vaner , hvilket efterlod det sårbart over for konkurrenter, der hurtigere blev en daglig del af brugernes liv.

Nir Eyal, forsker i vanedesign og blogger på NirAndFar.com, hævder, at vaner dannes, når brugerne har et højt opfattet værktøj og ofte bruger et produkt. De mest klæbrige produkter bruges flere gange om dagen. Hvor ofte har du tjekket din e-mail eller Kvidre feed i dag?

med andre ord skal brugerne værdsætte produktet og bruge det ofte til at danne varige vaner og komme ind i “vaneområdet” som repræsenteret af:

uncaptioned

en af de mest almindelige klager over Pladespiller er dens krav om opmærksomhed. Det er både dets største styrke og svaghed.

i modsætning til traditionelle musiktjenester er Pladespiller designet til social interaktion, hvor brugerne lytter til musik sammen i realtid. Alt foregår i et virtuelt rum, fyldt med head-bobbing avatarer og DJs omhyggeligt kuraterer deres playliste. Brugere udtrykker deres kærlighed eller afsky for musikken ved at stemme op eller ned i mellemtiden udveksle vitser, debatterer valg af sang, og samtale gennem et chatfeed. Denne interaktive oplevelse kræver yderligere hjernecyklusser, som brugerne ofte ikke har råd til.

musik er stort set en baggrundsoplevelse, der forbruges sammen med andre primære aktiviteter som arbejde, løb eller kørsel. Til sammenligning er tjenester som Spotify og Pandora nemme og langt mindre krævende. Når Pladespillerens nyhed falmede, vendte brugerne tilbage til mindre påtrængende, “læne sig tilbage” oplevelser, der ikke forstyrrede deres daglige aktiviteter.

Og det var Pladespillerens fatale fejl – dens sjældne brug sammenlignet med andre konkurrenter på grund af den ekstra indsats, der er involveret i at bruge tjenesten. Hvis vi skal antage, at brugerne værdsætter begge tjenester ens, bliver de, der bruges oftere, vane og indtager en dominerende position i brugerens sind.

 uncaptioned

vanedannelse bliver stadig vigtigere som ikke kun en konkurrencemæssig fordel, men en bar for indrejse. Alle produkter, selv dem, der skaber nye markeder, konkurrerer mod eksisterende vaner, og vaner er svære at ændre.

vaner, eller en mangel deraf, dræbt Pladespiller.

Pladespiller krævede oprindeligt Facebook at logge ind og bruge tjenesten. Ifølge AppData toppede Pladespillerens brug på cirka 420k månedlige aktive brugere i midten af juli 2011.

AppData estimerer lidt over 50k MAU ‘ er for februar måned. Til sammenligning konkurrere skøn 20,375 MAU i Januar.

Nir definerer en vane som “en adfærd, der forekommer næsten eller helt uden kognition”.

Det er ikke tilfældigt, at Pladespillerens gradvise fald i midten af 2011 også var omkring samme tid som Spotifys amerikanske lancering.

Jeg bruger ordet “dræbe” overflødigt. Pladespiller er en fantastisk service, og jeg nyder den lejlighedsvise jam-session, men der er ingen argumenter for dens tilbagegang.

Billedkredit: Emogo og currybet

Ryan Hoover blogs om startups og produkt på inde i produktet, og du kan følge ham på kvidre på @rrhoover.

Dette indlæg blev oprindeligt vist på kvora. Flere spørgsmål om Viral vækst og analyse:

  • har Facebook et vækstteam?
  • hvad er de vigtigste målinger for startups?
  • har MySpace ‘ s død noget at gøre med dårlig vækst hacking?
få det bedste fra Forbes til din indbakke med de nyeste indsigter fra eksperter over hele kloden.

kvora: stedet at få og dele viden, styrke folk til at lære af andre og bedre forstå verden.

indlæser …

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.