Co zabilo Turntable.fm?

Úno 15, 2022
admin
tento článek je starší než 7 let.
Ryan Hoover, @rrhoover

Ryan Hoover, @rrhoover

pamatovat Turntable.fm?

když byla poprvé spuštěna v květnu 2011, zdálo se, že hudební služba vlastní internet a rostla z nuly na více než 420K měsíčně aktivních uživatelů (MAU) pouze o dva měsíce později. Bohužel, tento růst netrval dlouho, protože mnoho z jeho raných osvojitelů se této služby zbavilo. Nyní se odhaduje, že má 20-50K MAU, zlomek jeho raného vrcholu .

jak jsem popsal téměř před dvěma lety, velká část úspěchu gramofonu byla způsobena dobře provedenou smyčkou sociálního zapojení; to však nestačilo. Tak co se pokazilo?

gramofon nedokázal vytvořit dlouhodobé návyky, takže je zranitelný vůči konkurentům, kteří se rychleji stali každodenní součástí života uživatelů.

Nir Eyal, výzkumný pracovník v oblasti habit design a blogger na NirAndFar.com, předpokládá, že návyky tvoří, když uživatelé mají vysokou vnímanou užitečnost a často používají produkt. Nejvíce lepkavé produkty se používají několikrát denně. Jak často jste dnes kontrolovali svůj e-mail nebo Twitter?

jinými slovy, uživatelé musí ocenit produkt a často jej používat k vytvoření trvalých návyků a vstupu do „zóny zvyků“, jak je reprezentováno:

uncaptioned

jednou z nejčastějších stížností na gramofon je jeho poptávka po pozornosti. Je to jeho největší síla i slabost.

Na rozdíl od tradičních hudebních služeb je gramofon určen pro sociální interakci, kde uživatelé poslouchají hudbu společně v reálném čase. Vše se odehrává ve virtuální místnosti, plné avatarů houpajících se hlavou a DJů pečlivě kurátorujících jejich seznam skladeb. Uživatelé vyjadřují svou lásku nebo znechucení k hudbě hlasováním nahoru nebo dolů a mezitím si vyměňují vtipy, debatovat o výběru písní, a konverzovat prostřednictvím chatu. Tento interaktivní zážitek vyžaduje další mozkové cykly, které si uživatelé často nemohou dovolit.

hudba je do značné míry zážitkem na pozadí, konzumovaným spolu s dalšími primárními činnostmi, jako je práce, běh nebo řízení. Ve srovnání, služby jako Spotify a Pandora jsou snadné a mnohem méně náročné. Jakmile Novinka gramofonu vybledla, její uživatelé se vrátili k méně rušivým“ opřeným “ zážitkům, které nezasahovaly do jejich každodenních činností.

a to byla fatální chyba gramofonu – jeho časté používání ve srovnání s jinými konkurenty kvůli dodatečnému úsilí při používání služby. Máme-li předpokládat, že uživatelé oceňují obě služby stejně, ty, které se používají častěji, se stávají zvykem a zaujímají dominantní postavení v mysli uživatele.

uncaptioned

Habit formation nabývá na významu nejen jako konkurenční výhoda, ale i jako bar pro vstup. Všechny produkty, dokonce i ty, které vytvářejí nové trhy, konkurují stávajícím zvyklostem a návyky se těžko mění.

návyky, nebo jejich nedostatek, zabil gramofon.

gramofon zpočátku vyžadoval, aby se Facebook přihlásil a používal službu. Podle AppData, využití gramofonu vyvrcholilo na přibližně 420K aktivních uživatelů měsíčně v polovině července, 2011.

AppData odhaduje něco přes 50K MAU za měsíc únor. Pro srovnání, konkurence odhaduje v lednu 20 375 MAU.

Nir definuje zvyk jako „chování, které se vyskytuje téměř nebo úplně bez poznání“.

není náhodou, že postupný pokles gramofonu v polovině roku 2011 byl také přibližně ve stejnou dobu jako spuštění Spotify v USA.

používám slovo“ zabít “ nadbytečně. Gramofon je úžasná služba a občas si užívám jam session, ale jeho pokles není argumentován.

obrazový kredit: Emogo a currybet

Ryan Hoover bloguje o startupech a produktech uvnitř produktu a můžete ho sledovat na Twitteru na adrese @rrhoover.

Tento příspěvek se původně objevil na Quora. Další otázky týkající se virového růstu a analýzy:

  • má Twitter růstový tým?
  • jaké jsou nejdůležitější metriky pro webové startupy?
  • měl zánik MySpace něco společného se špatným hackováním růstu?
Získejte to nejlepší z Forbes do vaší schránky s nejnovějšími poznatky od odborníků z celého světa.

Quora: místo pro získání a sdílení znalostí, zmocnění lidí učit se od ostatních a lépe porozumět světu.

nabíjím …

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.